en بررسی نقش رسانه‌های جمعی در توسعه مشارکت بخش خصوصی در ورزش استان مازندران مديريت ورزشی و شاخه‌های وابسته بدان Sport Management and its related branches مقاله اصیل Original Article <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:times new roman;">در این تحقیق نقش رسانه‌های جمعی در توسعه مشارکت بخش‌ خصوصی در ورزش استان مازندران مورد بررسی قرار گرفت. بدین منظور 130 نفر از نمونه‌ها شامل دو گروه مدیران وکارشناسان ورزش و رسانه در تحقیق شرکت کردند. در نظر سنجی از پرسشنامه‌ی محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری آن توسط چند تن از صاحب‌نظران و استادان مدیریت ورزشی و روایی سازه پرسشنامه با تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تأییدی به وسیله نرم افزار لیزرل مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ (0/91) بدست آمد. نتایج نشان داد که نقش آگاه‌سازی و اطلاع‌رسانی، آموزش، تبلیغی، فرهنگ‌سازی رسانه‌های جمعی در توسعه مشارکت بخش‌خصوصی در ورزش استان مازندران تأثیر داشتند و نقش مشارکت اجتماعی رسانه‌های جمعی تأثیری در توسعه مشارکت بخش‌خصوصی در ورزش استان مازندران نداشت. مهمترین نقش‌های رسانه‌های جمعی در توسعه مشارکت بخش‌خصوصی در ورزش به ترتیب اولویت شامل نقش فرهنگ‌سازی، تبلیغی، آگاه‌سازی و اطلاع‌رسانی، آموزش و مشارکت ‌اجتماعی بودند. بین نظرات آزمودنی‌ها در مورد نقش رسانه‌های جمعی در توسعه مشارکت بخش خصوصی در ورزش تفاوت معناداری وجود داشت، مدیران بخش رسانه تمایل بیشتری به مشارکت بخش خصوصی در ورزش داشتند.</span></span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:times new roman;">In the present research, the role of the mass media in the development of private sector participation in Mazandaran Province sports was studied. For this purpose, a sample of 130 individuals consisting of sports experts and managers and media executives participated in the survey. In the poll process, a researcher-made questionnaire was utilized after its content validity was confirmed by a number of experts in sports management and its construct validity was approved by the exploratory factor analysis and confirmatory factor with the LISREL software. Its reliability was determined to be 0.91 by Cronbach&#39;s alpha. The results indicated that the mass media&rsquo;s roles of awareness and information, education, publicity, and culture-making in the development of private sector participation in Mazandaran Province sports are efficient while its role of social partnership has no impact on the development of the mentioned sector on the same ground. The major roles of the mass media in the development of private sector participation in sports in order of priority include culture-making, advertisement, public information, education and social partnership. There were significant differences between the participants&rsquo; views about the mass media&rsquo;s role in the development of private sector participation in sports. Consequently, the media managers were found to be more willing to involve the private sector in sports.</span></span></p> رسانه‌های جمعی, بخش‌ خصوصی, ورزش Mass media, Private sector, Sports 25 34 http://aassjournal.com/browse.php?a_code=A-11-341-1&slc_lang=en&sid=1 Sedigheh Mahmoodi sahebi صدیقه محمودی صاحبی mahmoodisahebi89@yahoo.com 10031947532846002259 10031947532846002259 Yes Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Science, Shomal University, Amol, Iran مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی شمال، آمل، ایران Seyed Mohammad hossein Razavi محمد حسین رضوی razavismh@yahoo.com 10031947532846002260 10031947532846002260 No Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Science, University of Mazandaran, Babolsar, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران Hamid Ghasemi حمید قاسمی h_ghasemi@pnu.ac.ir 10031947532846002261 10031947532846002261 No Department of Physical Education and Sport Science, Karaj Branch, Payam Noor University, Karaj, Iran مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز کرج، کرج، ایران